Die Lehrbuchantwort heißt WordPress. Selbst gehostet, Plugins für alles, volle Kontrolle über jedes Tag. Ich habe ab 2007 selbst einen WordPress-Blog betrieben, die Antwort kenne ich also gut.
Meine Zahlen sagen heute etwas anderes.
Ich habe die Google Search Console mit jeder Seite verbunden, auf der ich schreibe. Falls ihr das Tool nicht kennt: Die Search Console ist Googles kostenloses Werkzeug, das euch zeigt, wie oft eure Seiten in den Suchergebnissen auftauchen und wie oft jemand klickt. Bei mir hängen dran: Medium mit eigener Domain, Substack mit eigener Domain und zwei selbst gehostete Blogs. Derselbe Autor, ungefähr dieselbe Art von Texten, vier Plattformen. Statt Funktionslisten zu vergleichen (das habe ich an anderer Stelle schon gemacht), vergleichen wir hier also Suchtraffic.
Die kurze Antwort vorweg: Die beste Blogging-Plattform für SEO ist nach meinen Zahlen Medium mit eigener Domain, mit deutlichem Abstand vor Substack. Die eigenen Blogs, ob WordPress oder selbst gebaut, liegen weit dahinter. Zumindest am Anfang.
Die Zahlen
Die letzten 90 Tage, direkt aus der Search Console:
- Medium (stories.byburk.net): rund 1,3 Millionen Impressionen, etwa 12.000 Klicks.
- Substack (letters.byburk.net): rund eine halbe Million Impressionen, etwa 2.000 Klicks.
- Eigener Blog Nr. 1 (deutsch, reines PHP, ein paar Monate alt, und ja, das ist dieser Blog hier): unter 700 Impressionen, 18 Klicks.
- Eigener Blog Nr. 2 (englisch, ebenfalls reines PHP, ebenfalls jung): rund 2.400 Impressionen, 29 Klicks. Die meisten davon auf der Startseite.
Ein Teil des Abstands ist Alter. Den Medium-Account gibt es seit 2021, die beiden Blogs sind von diesem Jahr. Aber das erklärt nicht alles. Mein Substack läuft schon eine ganze Weile auf eigener Domain und bekommt trotzdem nur ein Sechstel der Medium-Klicks.
Ein einziger Medium-Artikel, über Terminal-Tools auf dem Mac, hat in diesen 90 Tagen rund 2.200 Klicks aus Google gebracht. Mehr, als beide Blogs zusammen in diesem Jahr sehen werden. Vermutlich.
Medium
Mediums Domain-Autorität, also das Vertrauen, das Suchmaschinen der Domain zuschreiben, liegt in den hohen Neunzigern. Alles, was dort erscheint, wird schnell gecrawlt und von Google ernst genommen, egal ob ihr etwas dafür getan habt oder nicht. Hängt ihr eure eigene Domain davor, taucht der Suchtraffic in eurer eigenen Search Console auf. Diese eine Einstellung hat die Suche zu meiner größten Traffic-Quelle auf Medium gemacht. Nicht der Algorithmus, nicht geteilte Links. Die Suche.
Was ihr nicht bekommt: Kontrolle. Kein Schema-Markup, keine Weiterleitungen, kaum Einfluss darauf, wie die Seite gebaut ist, und vor allem sitzt die Bezahlschranke. Medium kann die Regeln ändern, und tut das auch. Jedes Jahr, so ungefähr.
Trotzdem. Nach Klicks kommt nichts, was ich betreibe, auch nur in die Nähe.
Substack
Substack hat ein Feld für SEO-Titel und SEO-Beschreibung, eine Sitemap, saubere Seiten und die eigene Domain für 50 US-Dollar, einmalig. Substack-Beiträge können innerhalb von Tagen ranken, das habe ich oft gesehen.
Der Editor ist allerdings simpel. Wird langsam besser. Immer noch kein Inhaltsverzeichnis, kein Schema-Markup, und eine Canonical-URL (die Angabe, welche Adresse Google als Original werten soll) könnt ihr nicht setzen. Das nervt, wenn ihr denselben Text auch woanders veröffentlicht. Außerdem liegen alle URLs unter /p/, was einen späteren Umzug zu einer kleinen Weiterleitungs-Sitzung macht.
Eine halbe Million Impressionen in drei Monaten sind viele Auftritte auf Seite eins. Zweitausend Klicks sind nicht viele Klicks. Ranken ist das eine, der Klick das andere. Ein Teil davon geht auf meine Titel. Ich schreibe nicht gern SEO-Titel.
Ein anderer Teil, vermute ich, ist Google selbst, das die Frage beantwortet, bevor jemand bei meinem Link ankommt. KI-Übersichten und so weiter.
WordPress
Auf dem Papier ist WordPress großartig. Plugins für alles, Schema, Weiterleitungen, Canonicals, Tempo, wenn ihr euch ums Tuning kümmert. Jede SEO-Checkliste, die je geschrieben wurde, geht davon aus, dass ihr darauf sitzt. Und hierzulande ist WordPress sowieso noch die erste Adresse für den eigenen Blog. Mein erster Blog war 2007 ein deutscher WordPress-Blog über Technik. Nie ernsthaft irgendwo angekommen, aber ich bin WordPress lange treu geblieben. Dann habe ich alles für eine Weile zu Substack umgezogen. Nur um WordPress später doch wieder in die Hand zu nehmen.
Was die Checklisten manchmal überspringen: Eure Domain fängt bei null an. Niemand kennt sie, Google eingeschlossen. Meine beiden neuen Blogs haben den ganzen technischen Kram richtig gemacht und bekommen 18 und 29 Klicks im Quartal. Eine Medium-Story ohne jede SEO-Arbeit bekommt derweil ein paar tausend.
Das ist nicht die Schuld von WordPress. Das ist Mediums interne Verteilung und Sichtbarkeit bei der Arbeit.
Es summiert sich, das habe ich schon öfter gesagt und glaube es immer noch. Suchtraffic auf der eigenen Domain ist der, der bleibt. Aber er ist langsam. Sehr langsam. Ihr braucht Geduld, und wahrscheinlich einen zweiten Ort zum Veröffentlichen, während ihr wartet.
Ghost, Beehiiv und der Rest
Ghost bringt die SEO-Grundlagen mit, Meta-Beschreibungen, saubere URLs, Sitemaps, ohne Plugins. Eine gute WordPress-Alternative. Die gehosteten Pläne starten aktuell bei 18 US-Dollar im Monat (Stand August 2026). Ich habe viel darüber gelesen. Selbst betrieben habe ich nie einen. In Sachen SEO hat Ghost dieselben Probleme wie WordPress: Ihr startet bei null, und groß werden dauert...
Beehiiv ist zuerst ein Newsletter-Tool, dann ein Blog. Fester Preis, kein Anteil an euren Einnahmen, Blog-Seiten inklusive. Notion-Seiten lassen euch inzwischen eine Domain auf eine Seite legen, mit SEO-Grundlagen, aber finden wird sie niemand, außer ihr schickt die Leute hin.
All das teilt das WordPress-Problem. Neue Domain, null Autorität, langsamer Start. Die Plattform gibt euch die Werkzeuge, nicht die Autorität.
Die Haken
Der Haken am Plattform-Weg: Die Autorität ist „gemietet". Medium und Substack leihen euch ihre, und sie können sie zurücknehmen. Eine Regeländerung, eine neue Bezahlschranke, eine Sperre, und der Traffic ist mit weg. Deshalb hänge ich eine eigene Domain an alles, was das zulässt. Das kann die Zahlen anfangs sogar verschlechtern. Aber die Adressen ziehen mit mir um, falls ich je gehen muss.
Der Haken am Eigener-Blog-Weg: Zeit. Monate, eher Jahre, bis Google euch vertraut.
Und ein Haken für alle: Die Suche selbst ändert sich. Eine Million Impressionen und zwölftausend Klicks heißt, die meisten Leute haben meine Überschrift gesehen und sind nicht gekommen. KI-Übersichten und KI-Tools nehmen Traffic weg. Keine Plattform löst das ganz.
Unterm Strich
Also, die beste Blogging-Plattform für SEO? Nach meinen Zahlen Medium mit eigener Domain. Mit Abstand. Substack auf Platz zwei. Meine eigenen Blogs, ob reines PHP oder WordPress, zuletzt... vorerst.
So hatte ich das vor ein paar Jahren schon erwartet. Die Checklisten sagen, der „richtige" Blog müsste gewinnen. Aber der richtige Blog ist heute Medium oder Substack mit eigener Domain, in meinen Augen.
Was ich tun würde, und was ich tue: auf Medium und Substack veröffentlichen, beides auf eigener Domain, und nebenbei einen Blog fürs lange Spiel laufen lassen. Dann aufhören, über die Plattform zu grübeln, und lieber über das Thema grübeln. Schreibt das, was Leute bei Google eintippen. Das zählt mehr als der Ort, an dem es liegt, glaube ich.
